易观:2018年上半年95后网民行为分析

2018年11月19日,易观发布了《2018年上半年95后网民行为分析》的专题分析。95后正逐步成为移动互联网的主力军,他们多样的兴趣圈层,小众的兴趣爱好,让众多企业在营销沟通,产品设计中难以把握。

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本报告,通过对95后群体的构成,成长背景,社交习惯,兴趣爱好,购买方式等领域全方位的还原一个生动的95后群体,并揭示背后所蕴藏的奥秘,以便为企业更好的理解这一群体带来一些启示。

“你连世界都没有观过,哪来的世界观”,击中了很多人的心,95后深以为然,并亲身实践。他们成长于中国社会物质丰富时代,经历着强大的中国崛起和全球化浪潮加速的背景,95后更加关注对自我世界的极致探索,他们在应用各种工具和媒介探索新世界并在此中慢慢养成自己的”世界观”和自己的行为模式。

95后的出生并成长于中国经济高速增长且人口出生率不断下降的20年,他们普遍拥有着物质丰厚的童年经历。95后网民的成长同时伴随着中国互联网行业的高速发展。移动网民规模从最初的64万,增长至如今的9.8亿,增长接近1500倍。作为”土生土长”的互联网网民,高年龄段用户相对95后没有代差优势,他们熟悉互联网世界的所有”套路”。

95后年龄较小,多为学生和初入职场新人。中国95后网民总体规模较小,占整个网名群体的11%。95后网民整体规模,虽然仅占整体网民的11%,但高活跃领域达到37%,移动互联网行为活跃。数据显示,95后月均花费接近3000元,且移动电商用户渗透不断提升,未来商此价值惊人。

对比移动网民整体分布来看,95后在低线级城市中占比高于整体分布水平,显示出95后群体逐步向政策、房价、消费等更具竞争优势的低线级城市下沉。网民移动设备使用情况来看,一线城市网民更偏好于华为,来彰显自己消费品质,而低线级城市用户更倾向于OV年轻有活力的品牌形象,也代表低线级城市用户更容易受到广告营销的影响。

以下为本报告部分截图

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