开始影响社会的90后

或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国,这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45°角自拍照祸害世界的自恋小孩”。

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或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国,这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45°角自拍照祸害世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”,从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的90后仿佛还处在他们的青春期里,而事实是他们早已不再是孩子——就算是90后的尾巴也正步入成年。

90后人口基数已达2.3亿,占中国总人口的17%,已进入职场并开始显露出较强的购买力。深入了解他们如何思考,生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆,时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮,他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败,环境污染,食品安全隐患和经济增速放缓等问题,90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。

面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力,许多90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对:社交媒体上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。

与普遍认知相悖的是,90后并非是只关注自身的一代人。我们发现,90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天灾,从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌——90后相信他们拥有可以改变世界的力量。

通过深度探索90后的所思所想,我们希望为品牌主提供一个与90后沟通连接的别样视角。从打造独特的品牌性格到确保品牌的内外兼修,是时候让我们像对待一个多面的成年人一般去对待90后了。

以下为本报告部分截图

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