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摘要
中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。
护肤:女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高;男生护肤以清洁为主，彩妆需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历从种草到拔草的过程。
手机:大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。
品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数来做出购买决策，网络KOL影响降低。
大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。
目录
1 前言
1.1 当代大学生成长背景：向消费驱动转型
1.2 当代大学生成长背景：互联网融入生活
1.3 大学生年度日常可支配金额达千亿规模
1.4 联合学习教育APP 聚焦Z世代消费观
1.5 本期项目问卷回收情况
2 大学生消费行为
2.1 男生女生消费重心不同 但都好“吃”
2.2 大学生饮品以奶制品为主
2.3 女大学生护肤-关键步骤一个都不能少
2.4 女大学生彩妆-年轻就是爱美
2.5 男大学生护肤-清洁清洁清洁！
2.6 男大学生彩妆-需求初现 趋势看好
2.7 欧美品牌提前布局男性护肤美妆市场
2.8 女生品牌多元化 彩妆启蒙品牌欧美为主
2.9 在校期间 护肤理念不断升级
2.10 在网络时代拼搏 没有好装备怎么打怪？
2.11 大学生平均每14个月更换一次手机
2.12 男生关注手机性能，女生看重手机像素
2.13 男生在数码上的投入相对女生更高
2.14 食品饮料购买渠道以就近和便利为主
2.15 手机护肤等个人用品主要使用线上平台
2.16 线上平台中淘宝渗透率高达90.7%
3 大学生品牌观
3.1 大一挖掘 大二大三尝新 大四逐渐形成自主的品牌观念；
3.2 大学生使用的品牌平均每两年一次迭代
3.3 种的草总归是要拔的
3.4 高年级选择iPhone的比例更高
3.5 信赖个人体验 网络KOL成浮云
3.6 自主辨别产品优劣 不执着于特定品牌
3.7 大学期间自主决策率不断提升
3.8 对于好用的产品 传播意愿强
3.9 学习教育APP构成大学生独有交流圈
4 大学生财务状况
4.1 与高中相比 大学生日常可支配金额翻番
4.2 日常消费-有一定的自由支配金额
4.3 大额消费-量入而出 购买最需要的
4.4 分期付款为近半大学生提供必要支撑
4.5 花呗和京东白条成大学生首选透支方式
5 大学生未来规划
5.1 低年级学生注重基础技能培训，即将就业的高年级生更倾向考证培训
5.2 本科毕业生深造比例达四成
6 结语
6.1 消费-非必要支出占比高，大额消费自主
6.2 财务-自主决策 超前消费意识较为普遍
6.3 资讯-社群构建者和传播者
6.4 了解大学生消费规律，把握市场机会
以下为本报告部分截图
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