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《2018年中国轻中产人群研究报告》介绍了中国轻中产群体出现的社会经济背景，并描绘出轻中产人群画像。同时，结合调研数据，本报告分析了中国轻中产群体的五大生活态度、五大消费特征。最后，报告对中国未来消费趋势进行了展望。
目录
报告摘要
轻中产概念界定
研究覆盖范围
1 轻中产人群画像
1.1 轻中产人群特征
1.2 轻中产Julia的一天
2 轻中产出现的社会经济背景
2.1 经济大环境进入新阶段，理性消费时代来临
2.2 已婚、未婚轻中产的压力来源有所不同
2.3 影响轻中产消费水平提升的因素多元化
2.4 高收入刺激高生活品质需求
2.5 生活成本高，追求生活“高性价比”
3 轻中产的五大生活态度
3.1 知足：对生活现状的满意度较高
3.2 乐观：对未来生活有乐观预期
3.3 充实：注重满足精神上的愉悦感
3.4 有爱：做最长情的铲屎官
3.5 精心：从细微处打造生活质感
4 轻中产的五大消费特征
4.1 中产阶级最后的倔强
4.2 进阶品质生活，追求生活美学
4.3 悦己式消费，是轻中产坚定的信仰
4.4 投资式消费，成就更赞的自己
4.5 名片式消费，轻中产是一股清流
4.6 偶尔会淘尽钱包，狠心拔草
5 未来消费趋势展望
5.1 轻中产将成为中国消费市场中坚力量
5.2 品质消费将成为中国消费新常态
5.3 高性价比品牌符合未来中国消费趋势
5.4 典型案例：宜家
5.5 典型案例：网易严选
5.6 典型案例：优衣库
内容摘要
理性消费时代来临，消费“有节制”特征突出
随着中国宏观经济增速放缓，大众生活成本高、压力大的现状更加突出，理性消费时代加速到来。在理性消费时代，消费者的冲动性消费频率较低，会合理规划消费支出，高性价比商品更容易获得其青睐。
轻中产是一个强调生活“高性价比”的群体
艾瑞认为，中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于普通大众和新中产之间，同时，与新中产对比，中国轻中产群体更年轻，规模更大。根据艾瑞咨询预计，截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿人。
轻中产消费注重品质，会选择与自身调性一致的品牌
与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会狠心拔草，购买奢侈品。
轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好
伴随国内轻中产人群规模的不断扩大，品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌具有供应链整合能力与品牌打造能力优势，能够满足轻中产人群需求，符合未来中国消费主旋律，发展前景好。
以下为本报告部分截图
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