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本报告对中国金融科技企业的品牌营销发展演变进行了梳理，对当前金融科技企业的品牌营销现状进行了用户视角与企业视角的深入分析，通过对金融品牌营销的方式、标准、目标客群、费用、效果评估与优化等方面的研究，旨在帮助金融企业了解市场品牌营销现状与规律，为金融平台如何在恰当的时间、合适的渠道、以预期可控的成本实现较为理想的转化效果提供一些思路。
目录
报告摘要
1 中国金融科技企业品牌营销发展演变与驱动因素
1.1 不同时期的金融科技企业定位
1.2 金融科技企业三次定位演变的背后
1.3 定位演变之下的金融品牌营销变化概览
1.4 定位演变之下的金融品牌营销变化：
内容变化
形式变化
渠道变化
思维变化
1.5 金融品牌营销变化驱动因素概览
1.6 金融品牌营销变化驱动因素：
监管与政策
人群、技术、媒体等基础条件
金融广告主的焦虑
金融业务模式决定用户的第一感知
2 中国金融科技企业品牌营销现状
2.1 中国金融科技企业品牌营销用户洞察
用户画像
用户筛选
2.2 中国金融科技企业品牌营销方式
当下常见的品牌类活动
当下常见的效果类广告
品牌营销方式的挑选标准
2.3 中国金融科技企业品牌营销影响因素
2.4 中国金融科技企业品牌营销总支出
2.5 中国金融科技企业品牌营销细分费用
2.6 中国金融科技企业品牌营销效果评估
2.7 中国金融科技企业品牌营销效果优化
3 中国金融科技企业品牌营销趋势及建议
3.1 建议1：群体规模大小不等于群体价值，垂直渠道待深耕
3.2 建议2：善用营销工具造血，用户激励贯穿用户转化全流程
3.3 建议3：注册成本高企，交易用户转化率走低，投放人群应更精准，面对不同投放人群其投放素材应千人千面
3.4 建议4：重视面向监管的品牌策略，加强品牌责任感
以下为本报告部分截图
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