阿里研究院：2018线上新品消费趋势报告

2019年1月9日上午1:00 • 精选推荐

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报告显示，2018年，天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品，诞生了7500万“新品控”，买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式，与此同时，代表着精致、讲究、科技智能的9大生活方式，成为2019年新品市场新趋势。

研究背景与意义

数宇经济时代新品尤为重要。以天猫旗舰店为例，新品己占整体销售额31%,并成为天猫2019年核心战略。对于品牌商家来说，现有产品线主打存量市场，新品主打增量市场。新品可以帮助品牌进入全新品类并快速成为头部商家，也可以帮助老品牌吸引新用户，获得高溢价，提升销量。

本报告由阿里研究院和天猫小黑盒联合发布，分析并总结了2016-2018年天猫平台上新品趋势。

核心观察如下:

2018年为线上新品爆发元年，线上新品的供应量爆发（天猫新品数超5000万），新品销售增速为大盘的2倍以上，且越来越多头部商家选择在线上首发新品（抽样显示新品线上首发占比达64%)。其更深层次的原因则是：伴随着消费力提升的品牌数的爆发；各行业上新周期变短、迭代加速；二-四线城市网购渗透率的提升；以及阿里新零售+新制造战略的助力。
伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年”新品控〃人数己超过7500万，并贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%,并在人均新品消费金额前十席里占据八席，成为新品消费的主力。
从行业维度来看，除服饰外，美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业。同时，结合数据，我们也给出了各行业新品增长最快的趋势类目并评选出新品驱动Top100品牌。

从产品层面分析，我们发现超级新品具有臝家通吃的效应，部分类目Top100新品销售可占大盘20%。结合天猫小黑盒的案例，我们总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代，品牌需要系统性的提升创新能力，从以下五个维度来提升创新能力：

A.实时反馈的消费者洞察B.数据驱动的产品研发C.柔性供应链D.全域精准营销E.消费者资产管理最后，综合消费者洞察及天猫（旗舰店）平台新产品趋势，本报告提炼出2018年新品洞察九大趋势并用案例逐一说明。-新技术：极致享乐、万物智取、高能医美-新人群：粉红极客、精致绅士、胶嚢新责-新态度：讲究有理、投好玩家、配方信徒此次报告作为阿里研究院和天猫小黑盒携手新品洞察的开端，将基于天猫新品赋能的战略，在后续对各细分行业、人群进行进一步研究，吸引品牌商一起挖掘全球最大新品消费市场的价值。