资源下载
关注「金融文库」微信公众号可第一时间免费下载本站所有资源➔
领英中国在此为奢侈品行业的营销人员献上《理享国：用心品鉴质感生活》中国职场人奢侈品消费洞察报告。本报告主要涵盖以下方面的洞察：
中国职场人奢侈品消费观概览
中国职场人奢侈品消费行为习惯
中国职场人奢侈品购买渠道
对于中国职场人来说，奢侈品并不是面子工程，合理的奢侈品消费已经开始成为高品质生活的象征。中国职场人更喜欢在生活重要节点或职场成就时刻，把奢侈品作为对自己努力的褒奖，让自己在未来的职业生涯和人生历程中更加自信从容。
事实上，中国职场人在购买奢侈品时从不炫耀，他们最为关注的是产品的品质、设计和工艺，相对忽视流行趋势等因素。他们的诉求在于高品质生活、善待自己及家人，以及对品牌文化内涵和价值观的认同，而不是需要奢侈品来彰显身份。
《中国职场人奢饰品消费洞察报告》报告要点：
64%的中国职场人对奢侈品消费持肯定态度。其中60%的职场人接受合理的奢侈品消费，另有4%的职场人追捧并热衷奢侈品消费。相对于男性，中国职场女性对奢侈品的渴望更加强烈，也更加醉心于奢侈品消费带来的快乐。虽然中国职场女性是奢侈品的最主要消费者，但职场男性的奢侈品消费力也不容忽视。
40%的中国职场人明确在未来一年内将继续购买大量奢侈品，蕴藏着巨大的消费潜力。中国职场人的奢侈品偏好基本上涵盖了大部分奢侈品品类，但职场中的男性与女性在购买奢侈品时有着不同的选择。职场男性更加偏好腕表、服饰和箱包；职场女性则更加青睐箱包和珠宝。
中国职场人希望通过奢侈品来获得高品质的生活、褒奖自己的努力以及表达对品牌文化、历史的认可。相比之下，他们对于奢侈品作为高价商品所带来的身份表达则不以为然。与中国职场男性相比，职场女性更容易被奢侈品的设计所吸引；她们也更加倾向于在职场取得突破时、在生活中有所成就时购买奢侈品犒赏自己。而职场男性则对品牌的文化及历史更为推崇，品牌在沟通中应当更加强调自己独特的历史与品牌文化基因，以便更好的触动职场男性。
以下为本报告部分截图
版权声明及安全提醒：本文转自网络平台领英营销官，文章仅代表作者观点，不代表「金融文库」立场。相关版权归原作者所有，「金融文库」仅提供免费交流与学习，相关内容与材料请勿用于商业。我们感谢每一位原创作者的辛苦付出与创作，如本转载内容涉及版权及侵权问题，请及时联系我们客服处理（微信号：JRwenku8），谢谢！
